Seamos menos críticos, disfrutemos más.

Estaba en mi casa haciendo el famoso zapping y me detuve en la publicidad nueva de Coca-Cola. Me pareció horrible y la muestra explicita de lo que las grandes corporaciones, como ésta, quieren hacer con la gente: individuos atomizados, pasivos, sometidos, sumisos, sin ansias de cambio, de crítica ni acción.

El escenario de la publicidad es en la sala de un cine. Se observa una chica emocionada, con una botella de Coca -cola en la mano, mirando la película como si fuera la mejor de todas. Se escucha una voz en off que caracteriza la pelicula como una mas del montón, sin sentido, sin nada nuevo. Sin embargo se observa a la chica disfrutando de la película, sin poder darse cuenta de que ésta no tiene nada de emocionante ni novedoso.

La publicidad concluye con una celebración de esta actitud, consumista y pasiva de la protagonista, con la frase “Necesitamos menos críticos, necesitamos disfrutar más”.

En la actualidad, la cultura exíste en el nivel de los mercados de poder, de los mercados económicos. Los modos de producción capitalísticos no sólo se enmarcan en le registro de los valores de cambio, sino que funcionan a través de un modo de control de la subjetividad. La esencia del capital no se reduce solo a la acumulación constante de riquezas sino que traspasa esa frontera para empezar a dominar la subjetividad del individuo en su condición de ser social.

Coca-cola plantea ser menos críticos, no quejarnos, no actuar. Sólo debemos dedicarnos a disfrutar, al óc¡o- hoy en día fuertemente relacionado con la exposición constante a una televisión vanalizada y preparada para un consumo rápido sin necesidad de procesar el contenido-.

Quizá parezca una simple publicidad y yo sea una loca de mierda que le busca la quinta pata al gato. Sin embargo pienso que son estos mensajes en los que tenemos que centrar nuestra atención. Estos contenidos que parecen “buena onda” pero no hacen más que reproducir las características de un sistema que no quiere gente pensante sino miles de sumisos que no actuen, que se dediquen a tomar Coca cola porque eso “es sentir de verdad”.